世界观热点：头部主播卖货13亿，只是赔钱赚吆喝？

作者 | 苏子秋

往年声势浩大的618年中大促，今年从开始到结束似乎都显得静悄悄，没有明星云集的狂欢晚会，也没有刷屏的热搜。

社交媒体是冷清的，但带货直播间依然热闹爆棚，尤其是一些头部直播，依然是话题焦点，比如刚上链接就售罄的李佳琦直播间，在京东首播的罗永浩。

【资料图】

就在618尾声，抖音头部主播广东夫妇宣布战果， 整个618期间销售额突破了13.4亿，再次刷新抖音大促新纪录。

不过这个618，人们对广东夫妇最大的印象，可能是李国庆质疑 他们的 模式带了个坏头，卷成这样也赚不到钱。

01

13.4亿，广东夫妇再破纪录

广东夫妇，他们更为人熟知的ID是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，两人从2018年5月开始创作短视频，以“包租公婆”的人设，收割千万粉丝。

转型带货主播后，广东夫妇屡屡创造销售奇迹，成为抖音带货王。

2021年开年，单场直播销售额超3亿，创达人带货新纪录，位居抖音直播纪录TOP1。

2021年双11，以6.84亿销售额在抖音带货排名第一。

2022年双11，仅单日销售额破7亿，创下抖音有史以来单场直播带货金额的最高纪录。

▲ 图源：广东夫妇直播间

关键词：