“辣条一哥”卫龙赴港上市又有新消息，估值或已缩水

“辣条一哥”卫龙赴港上市又有了新消息。

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近日，港交所文件披露，辣味休闲零食品牌卫龙美味全球控股有限公司（下称“卫龙”）更新了聆讯资料集。

聆讯后招股书显示，受疫情和上半年对产品升级而作出的价格调整影响，今年1-10月份卫龙的销售额略有减少；净利润方面，公司预计2022年年内利润将大幅下降。而在今年上半年，公司已经亏损了2.6亿元。

有观点指出，卫龙上半年增长停滞陷入亏损之中，可能会降低投资人对于公司未来的预期，进而影响了IPO进程和估值。据悉，早在今年6月末，卫龙就已通过了港交所聆讯，但却迟迟未能启动招股程序。

除了业绩增长放缓，卫龙还面临着产品涨价后销量下滑、过于依赖线下渠道等问题。招股书披露，公司9成收入来自线下渠道，其中又以线下经销商渠道为主，而这导致公司在疫情之下缺乏通过线上渠道推动业绩增长的能力。

曾因低俗营销“翻车”

作为很多人的童年回忆，辣条无疑是他们最喜欢的零食之一。在辣味休闲食品这一领域，卫龙占据着举足轻重的地位。

招股书援引弗若斯特沙利文的资料显示，按2021年零售额计，卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到6.2%。公司95.0%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者年龄在25岁及以下。

当然，要长时间地抓住年轻人的喜好，卫龙少不了在营销方面下功夫。

曾几何时，辣条只是小卖部里几毛钱一袋的零售，由于成本低廉和卫生问题，是很多人眼中的“垃圾食品”的代名词，央视315晚会也曾经揭露过辣条作坊的脏乱差。

很早意识到这一问题的卫龙，决心扭转公众心中“辣条生产不干净”这一固有印象。据时代财经，2014年，卫龙邀请了摄影师进入公司操作车间拍摄照片，随后这组整洁干净的车间照迅速走红，让消费者对卫龙有了一定改观。

关键词： 赴港上市 休闲食品 今年上半年