俞敏洪“挂帅”，自有APP首开播，东方甄选“出逃”抖音立门户？

(资料图)

“这里就是我们东方甄选真爱粉自己的家了。”7月6日，当东方甄选团队来到鸠摩罗什寺时，有观众在东方甄选APP直播的评论区里这样留言。

6日上午，APP直播的平均在线人数为4800人左右，而同期抖音直播间在线人数为5万人。

7月5日，在此次“甘肃行”的第一站甘肃省博物馆，东方甄选看世界矩阵号首次开启了自有APP直播。5日上午9点半，东方甄选看世界在APP内直播的在线人数达1.2万，同期抖音直播间观众超5万。

虽成绩较好的APP首播场观也不及抖音主阵地的四分之一，但对于想“单飞”的东方甄选（HK01797，股价30.3港元，市值307.28亿港元）来说，迈出第一步后就是“进一寸有一寸的欢喜”。

东方甄选App直播截图 图片来源：每经记者 杨昕怡 摄

早在去年6月底，新东方创始人俞敏洪在一次直播中就透露了东方甄选对自有平台的向往，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

同年8月，东方甄选在各大应用平台上线了独立APP，但彼时的APP仅限购物，还没有开通直播等功能。

时隔近一年，俞敏洪亲自带队，携董宇辉、YOYO等东方甄选的明星主播开启了自有APP直播，在打造私域流量的过程中迈出了关键一步。

在7月4日释放出自有APP直播的消息后，东方甄选股价当日一路拉升，截至收盘涨15.4%，报收30.7港元/股，总市值重回300亿港元上方。

关键词：