“82年的雪碧”成真，雪碧急于讨好年轻人

(资料图)

“82年的雪碧”源自网络流行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点，是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。

记者丨郭秀娟 张函

“来瓶82年的雪碧”段子变现实，雪碧为了讨好年轻人拼了。

7月6日，北京商报记者发现，雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，在中国本土限时限量售卖。

据了解，该系列限量版产品在雪碧经典柠檬风味的基础之上，加入了其他独特风味，包装也走复古风，瓶身采用暗绿色搭配金色字体“1982”，有玻璃瓶和PET两个版本。7月5日晚间，雪碧官方微博举办了一场“雪碧致敬1982”全球首场竞拍会，还将开启一系列主题活动。

网友对雪碧此番操作纷纷表示“官方玩梗，最为致命”“端上来我的82年窖藏雪碧”“越正儿八经越好笑”……雪碧作为可口可乐旗下饮料品牌，于1961年被推出，1984年正式进入中国，看起来与“ 82年”没什么关系。其实，“ 82年的雪碧”源自网络流行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点，是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，“82年雪碧”产品及活动是借助网络热梗来营造话题，既表达了品牌的经典，也能令消费者关注而引发话题，从而达到内容营销的效果。

就如可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸说过的，“作为中国市场上的标志性品牌之一，我们将持续为新一代中国消费者打造雪碧这一经典品牌”。

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