焦点！刘强东模仿拼多多开启“百亿补贴”活动，京东病急乱投医?

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三年前，在一次公开场合，有人问过刘强东一个问题：“拼多多会是你的竞争对手吗？”

当时，刘强东并未直面回答，而是说到“如果你在中国有过几次购物经历，也许只用三次就能得到答案”言语中充满着不屑；然而，没想到3年后，京东却开始模仿起拼多多这个曾经“看不起”的后辈。

2月中旬，多家媒体发布报道，称京东将于3月初启动“百亿补贴”活动，且将是一个长时间的大促活动。

作为国内三大电商巨头之一，“百亿补贴”一直是拼多多最鲜明的标签之一，也是其高端市场的利器；而作为竞争对手的京东此前虽然也有举办过补贴活动，但一般只会在特定的活动或节日才会开启，如今启动长时间的“百亿补贴”活动，不难看出京东对于“百亿补贴”活动以及拼多多态度的转变。

不过，从股价拉看，资本市场对于京东的这一次“转变”却并不看好，自2月21日传出消息之后，京东的股价便大幅回落，截至3月1日盘，短短7个交易日京东的股价便跌去了11.62%。

实际上，虽然同为电商巨头，但京东和拼多多的定位却截然不同，如今京东直接模仿拼多多开启“百亿补贴”活动，难免让投资者对“百亿补贴”活动的效果感到担忧；再从股价来看，匆忙启动“百亿补贴”活动的背后，又会不会成为京东面对困境时的一次“病急乱投医”？

电商巨头背后“不缺”价格战

说到价格战，在国内众多的电商平台中，或许没有一家会比京东更为熟悉。

早在2010年，当时才成立没几年的京东就已经挑起过价格战。当年，已经凭借着3C数码业务站稳脚跟的京东想要将触角伸向了图书领域，而这触碰到了当当网的“蛋糕”，两家电商平台因此剑拔弩张。

到了2010年年底，刘强东在平台上公开宣布“京东的每本书价格都要比竞争对手便宜20%”，矛头直指当当网，图书价格战正式打响；而当当网的李国庆则硬气回应称：“当当网目前是全网最低价，看谁送书能比当当快”，就是在这样的“口水战”下，京东和当当网度过了长达半年多的价格战。

关键词： 竞争对手 病急乱投医 高端市场