“旺季”再度回归，白酒“霸屏”春节假期

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春节假期时至尾声，但白酒的“高光表现”却持续被关注。

酒水新消费指数课题组连日观察注意到，今年农历年春节期间，白酒可谓“霸屏”整个假期，先有春晚频频亮相，白酒各种广告、赞助及植入“百花齐放”；后有各类白酒“霸占”市民的车尾箱和餐桌，成为走亲访友及聚餐中必不可少的“刚需”。整体来看，白酒在消费端和品牌传播端，在其固有的传统消费旺季可谓迎来“开门红”，提振了整个行业的信心。

作为新冠“乙类乙管”的第一年，白酒的各个消费场景正在重构，这也使得行业进入发展新阶段和新周期，包括中国酒业协会等乐观认为，白酒行业在今年“有望获取超额收益”。不过与此同时，渠道去库存仍是当下行业面临的阶段性问题，有券商预计，下半年起白酒行业或才真正开始增长。

“旺季”再度回归，白酒“霸屏”春节假期

春节假期中，白酒不论是品牌曝光还是消费，都呈现“一片热闹”的景象。其中，流量和关注度为顶流的春节联欢晚会（简称“春晚”），成为白酒品牌频繁曝光的平台。

据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者不完全统计，从今年年三十到大年初一的“春晚档期”，至少8家白酒企业出现在央视及地方春晚中。从国台酒行业赞助央视网络春晚，到贵州习酒、五粮液、洋河股份、舍得酒业及劲酒等在央视春晚中反复亮相；再到地方春晚中多次植入的汾酒、古井贡酒等；还有与春晚相关演员直播专访中赞助的西凤。

春晚的植入、广告等，让白酒品牌赚足眼球获得关注，除了春晚期间的“热闹”外，普通市民的白酒消费也十分活跃。

南都湾财社记者透过微信朋友圈、微博等途径了解到，市民在回家探亲、亲友聚会等，都会准备白酒产品进行送礼，从价位来看，送礼的是500元左右的主流价位产品居多，但也有少量800元左右的次高端酒；而亲友聚餐方面，诸如茅台、五粮液及国窖1573等高端酒则是在照片中频繁亮相。

关键词： 必不可少 超额收益