2022年俄罗斯快消品销售量下降了3.4% 热文

内容提要：

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1、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%；

2、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降；

3、最大的零售连锁店已经报告毛利下降；

4、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年。

一、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%

2023年1月26日，俄罗斯的《生意人报》报道了俄罗斯权威的商业调查研究公司NielsenIQ对2022年俄罗斯快消品市场的调研结果。NielsenIQ研究公司认为，尽管2022年俄罗斯快消品市场名义增速达13.6%。但由于销售额的增长全因通货膨胀的上升，2022年快消品价格上涨了17%。因此快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%。

根据NielsenIQ的历史数据，2022年俄罗斯快消品的消费量实际上已经跌回到低于2014-2015年克里米亚危机期间的水平。2015年快消品实物销售量下降1.5%，而通货膨胀为14.1%。快消品销售额增长12.5%。

二、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降

NielsenIQ专家指出，在有关外国快速消费品品牌离开俄罗斯的报道的背景下，2022全年仅在3月份才观察到销售量的增长。“特别军事行动”启动后，可口可乐、宝洁、汉高、宜家、Inditex等多家国际快消品制造商宣布退出俄罗斯业务，退出前的3月份，这些品牌进行了清仓打折活动。

根据NielsenIQ对俄罗斯包括200多家零售连锁店和12万多个传统贸易点（市场、展馆）的快速消费品零售业的调查。2022年88%的快速消费品市场参与者表示消费者收入下降。据央行称，自2022年9月底以来，家庭已转向日常消费的储蓄模式。在此背景下，50大快消品牌的市场份额从2021年的27%下降至25.2%。

三、最大的零售连锁店已经报告购买力下降

由于通胀严重，销售量下降，俄罗斯快消品经营企业毛利普遍下降。俄罗斯最大的零售连锁店集团Lenta报告的1-3季度毛利润同比下降了5%，毛利率从23.6%降至20.9%。X5集团（Pyaterochka、Perekrestok、Chizhik）第三季度的毛利率从去年同期的26.2%下降至24.3%。

由于宏观经济形势和市场不确定性，Lenta公司修改了本年度的新店开店计划，同时也认为有必要完善小业态模式。X5集团优先发展Pyaterochka和Chizhik，以及在线业务。FixPrice表示，在许多类别中，他们转向本地生产商并保持仓库中所需的库存水平。

四、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年

根据此前NielsenIQ对俄罗斯快速消费品公司高层管理人员进行的一项调查结果，俄罗斯零售和快速消费品高管预计业务增长的比例从77%下降到50%。其中，39%的人指出了乌克兰军事行动以及新一波西方制裁对业务的负面影响。10%的受访者预计其公司的营业额将下降2-5%，17%的高层管理人员预计下降超过5%，另有22%的人预计业务将保持在同一水平。

88%的市场参与者关注的主要原因之一是消费者收入减少。57%的人还担心供应不稳定，48%的人担心消费者习惯的改变，24%的人担心商店客流量的减少。87%的供应商负责人认为原材料中断或价格上涨存在风险，48%的人认为物流成本上升，约25%的人认为产能和库存不足。

关键词： 通货膨胀 管理人员 军事行动