焦点关注：浪莎股份因合同风波重归大众视野，线下渠道业绩逐年下滑

近日，老牌袜业、内衣品牌浪莎成功吸引了大众注意，不过这次并非洗脑式广告，而是两则公告。

1月３日、４日，浪莎股份（600137.SH）两发公告，一则是浪莎内衣与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》；一则是随后发出的取消签订代言合同。

(资料图片仅供参考)

红星资本局发现，目前浪莎官网、官方旗舰店并无明星代言的身影，浪莎股份的销售费用也在逐年下降。

但在销售费用下降的同时，浪莎股份的营收从2013年开始便再无突破。而从2018年开始，其净利润一直在2000万元以下徘徊。

“老牌的内衣品牌，基本上业绩都在下滑。”鞋服行业评论人马岗1月6日向红星资本局表示，“从我的观察看，浪莎的个性问题还在于，在主流的消费场景中，比如综合体、电商及新营销方面，曝光度不高。”

“浪莎的线下渠道主要掌握在经销商的手中，对于供应商、经销商等管控力度不够。同时，传统的营销模式已经不能完全适应现在的社会需求。这势必导致浪莎的业绩出现问题。”鞋服行业分析师程伟雄1月6日告诉红星资本局。

↑资料图据视觉中国

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因合同风波重归大众视野

代言人曾有张柏芝苏有朋周华健

1月4日晚间，浪莎股份发布的一则公告称，因合同相关条款发生变更，公司所属浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。

↑截图自浪莎股份1月4日公告

公告一出即引发公众关注。就在此公告发布一天前，1月3日晚间，浪莎股份才公开与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士签订《广告演出及肖像使用合同》的相关信息。

1月5日，浪莎股份回应红星资本局称，取消原因为合同相关条款发生了变更，合作仍在，后续会签合同。另据报道，浪莎股份还表示，代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订。

根据天眼查显示，浪莎控股集团为浪莎股份大股东。浪莎股份以内衣业务为主营业务，浪莎内衣是浪莎股份的全资子公司；浪莎还以袜业出名，浪莎的袜业主体是浪莎针织有限公司（以下简称“浪莎针织”）。

↑截图自天眼查

关键词： 浪莎股份 有限公司 浪莎内衣