茅台和生育
2023-09-07 16:53:47 来源:东方资讯
(资料图)
这几天出了一个营销案例,著名的咖啡品牌瑞幸和著名的酒厂茅台联名,做了一个酱香味的咖啡,很多人赶着喝,朋友圈里面到处都是跟风。
瑞幸咖啡自己讲,光是9月4号一天,销售的酱香口味咖啡就卖了542万杯。销售额超过一个亿。
好事之徒算了一下,咖啡杯加起来等于95座珠峰的高度。白酒和天下所有的高端消费品一样,根本不怕经济不景气,高端消费品怕的是用户群体的老化,老人只要是忠实的用户,就会一直喝,根本不存在喝的动喝,喝不动了就不喝了。
二十岁要喝,六十岁还要喝。只要认了消费品的品牌价值,用户就倾向于一直买。
怕的是没有新人来。
年轻人不信你这一套,不玩你这一门,消费品就会在一代人后直接丧失生命力。大多数年轻人都认为,这东西不好,是腐朽的文化,茅台的品牌也就要行将就木。
高端白酒没有新人进来,模式就玩不下去。
所以茅台不得不想办法开始培养消费群体,主要是让消费群体继续认可茅台就是高端这一价值观。为此,别人廉价喝一口,就从不可以变成了可以。
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