知乎尚德化

(资料图)

商业化自救道路上，一直不得其解的知乎，把赌注押在了职业教育上。知乎创始人周源表示：“以职业教育为核心的教育生态建设将是知乎的长期战略之一。”

但毫无疑问，职业教育正在成为割韭菜的典范。近期，成人教育“第一股”尚德被央视财经曝光存在设立霸王条款、巧立名目收取费用、为学员办理贷款分期等问题，迅速登上了风口浪尖。据不完全统计，近五年内，尚德教育已多次因虚假宣传、退费难等问题被央视等权威媒体曝光。

尚德教育出事，撕开了职业教育骗局的一道裂口，但与此同时，问答社区起家的知乎，却开始密集加码职业教育。近期，知乎正式推出职业教育品牌“知学堂”，包含APP、网页端、企业版在内的多个产品，不久前，知乎还推出了“一起公考AI课”APP。

整个职业教育大环境正在不断被整治，知乎却将其视为盈利稻草，作为第二增长曲线的职业教育能撑得起知乎的盈利野心吗？职业教育的水到底有多深，知乎能摆脱尚德的命运吗？

01.职业教育能成为知乎的药吗

日前有消息称，知乎方面或有意将职业教育业务单独拆分，以进一步提升其战略重要性。虽然目前知乎方面尚未对这一传言进行回应，但此前的动作或许已经证明，知乎正在职业教育这一赛道上全速前进。

从2022年一季度开始，职业教育作为单独业务出现在财报中。2022年一季度，3950万元的收入在总营收中占比约5.3%，成为继广告收入、付费会员收入和商业化内容解决方案之后的又一收入来源。而在2021年的同一时期，知乎的职业教育收入仅310万元，不足一季度的十分之一。

自2019年开始，知乎就开始布局职业教育业务，先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段，构建起知乎教育业务架构体系。起初，知乎作为平台提供课程的线上销售转化，教学服务来自第三方教育机构。首批合作方包括：馒头商学院、知群、职问、贪心科技等职场提升机构，以及橙啦考研、土豆雅思等考研出国教育机构。

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