海信视像：聚焦家庭、商用、车载三大场景，重拾增长需冲出客厅

4月10日下午，海信视像（600060.SH）总裁李炜在公司全场景显示战略发布会上表示，海信视像将聚焦家庭、商用、车载三大场景，提供多场景系统显示解决方案。彩电类主要上市公司2022年年报业绩出现营收或净利下降，彩电业2023年要重拾增长需“冲出客厅”。

去年，中国及全球彩电市场均出现下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年中国彩电市场零售量为3634万台、同比下降5.2%，零售额1123亿元人民币、同比下降12.9%。另据Omdia的数据，2022年全球电视（包括LCD和OLED）出货量为2.03亿台（2021年出货量为2.14亿台），出货额1024.22亿美元。

在此背景下，彩电类上市公司业绩承压。海信视像2022年实现营收457.38亿元人民币、同比下降2.27%，归母净利润16.79亿元人民币、同比增长47.57%。TCL电子（01070.HK）2022收入713.51亿港元、同比减少4.7%，归母净利润4.47亿港元、同比减少62.2%，经调整归母净利润7.04亿港元、同比增长102.4%。创维集团（00751.HK）2022年总营业额534.91亿元人民币、同比增长5%，股权持有人应占溢利8.27亿元人民币、同比减少49.4%。

(资料图片仅供参考)

2023年，全球彩电市场将是弱增长。Omdia中国区研究总监张兵告诉第一财经记者，预计2023年全球电视出货量为2.06亿台，仅比去年增加约200万台。

李炜表示，场景化消费的变革将重塑竞争格局。海信视像将聚焦家庭、商用、车载三大场景，液晶显示、激光显示、LED显示等产业同步推进，提供多场景显示解决方案。如，液晶电视背光控制技术，也可用于商用显示、车载显示领域；激光显示，除了8K激光电视，还有4K激光投影等，可满足野外观影、车载显示等需求；LED显示，今年海信视像取得乾照光电（300102.SZ）的控制权，延至LED芯片领域，Mini/MicroLED显示可用于商用显示、私人影院等场景。

海信当天还发布了VR一体机新品，在满足消费者的游戏娱乐的需求之外，还可定制企业解决方案，应用于虚拟仿真、医疗、教育等领域；此外，还发布了移动智慧屏等。

TCL、创维也在开拓家庭客厅电视之外的显示及其它业务。TCL电子在加码MiniLED背光液晶电视等高附加值大尺寸显示业务的同时，还有中小尺寸显示业务，还推出了AR/XR智能眼镜等新业务。创维集团除了多媒体业务，还有汽车电子系统、智能家电、VR一体机等业务。而且，创维、TCL都在发展户式光伏业务，且增长迅猛，创维光伏业务收入去年增长191%至119.34亿元人民币，TCL去年二季度开始涉足的光伏业务2022年共创收3.28亿港元。

去年，彩电业的价格战打得很激烈。今年，在液晶电视面板价格止跌反弹、全球彩电市场弱增长的背景下，价格战将损害企业盈利。所以，海信视像在年报中表示，2023年将要提升盈利水平；TCL电子今年也要实现“现金流增速>利润增速>收入增速>规模增速”的增长。

在2022年年报中，海信视像援引Omdia数据称，2022年海信系（含海信、Vidda、东芝）电视全球出货量份额行业排名第二；TCL电子也援引Omdia数据称，2022年TCL电视全球出货量份额行业排名第二。第一财经记者从业内资深人士处了解到，东芝电视去年出货量约300万台，TCL方面的说法，是当海信电视出货量不包含东芝电视出货量时的排名。

目前，海信系、TCL系（含TCL品牌及雷鸟、乐华等子品牌）的全球电视年出货量都是约2300万-2400万台左右，而三星的全球电视年出货量有近4000万台。如何通过多场景拓展和产品技术创新，进一步提升显示业务的规模与实力，是海信与TCL共同面对的课题。

4月10日晚，海信视像公告透露，公司董事长及法定代表人从程开训，正式变为于芝涛。今年2月，李炜接替于芝涛（升任海信集团常务副总裁、海信视像董事长）出任海信视像的总裁。藉此，海信视像的高管层完成了新旧交替。

4月10日，海信视像跌0.3%至19.71元/股，TCL电子涨2.47%至3.32港元/股，创维集团涨0.77%至3.94港元/股。

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