卷到澳洲之后，蜜雪冰城的“价格战”失效了？

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「核心提示」

国内新茶饮市场竞争激烈，海外被看作是寻求增量的最佳解法。2018年出海的蜜雪冰城，今年终于跨出亚洲，在澳大利亚开出首店。如今一个月过去，靠低价引流的蜜雪冰城，已然开启涨价通道，性比价之王还能卷动海外奶茶市场吗？

作者 | 叶丹璇

编辑 | 邢昀

315前夕，蜜雪冰城先是被北京消协点名，随后又被新京报报道江苏南京两家门店使用应“废弃”食材、偷工减料等问题，这家以低价为竞争力的新茶饮龙头企业，再次因为食品安全问题被公众关注。

这背后是通过加盟急速扩张裂变的蜜雪冰城，在店铺管理、质量管控等方面的缺失。目前蜜雪冰城的门店数量已经超过2万家。

国内激烈的竞争之下，蜜雪冰城早早将视野投向海外。一个月前蜜雪冰城在澳洲开出亚洲以外的首家门店，成为新茶饮赛道里第一个布局亚洲以外市场的品牌。然而新茶饮出海的路并没有那么好走，在国内屡屡遭遇食品安全等问题考验的蜜雪冰城，开拓亚洲以外市场的进展如何？

据《豹变》了解，自2月14日在悉尼市中心开业以来，蜜雪冰城在澳洲的待遇和评价迅速地两极分化。试营业的第一周，蜜雪冰城带来2-3刀（单位：澳币，约合9-13元人民币）的超低价格风暴，低于当地奶茶店一倍，“席卷”了大部分华人顾客，排队时长一度高达两小时。同时，请1000名悉尼留学生喝蜜雪冰城的活动也吸引了很多年轻消费者。然而，一周之后，蜜雪冰城悉尼门店开启涨价，不少消费者对此观感不佳。

而2月25日开始试营业的布里斯班门店，则在试营业的第一天就执行了悉尼门店涨价后的定价，普涨80%左右。

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