头条：靠“破产营销”续命，如今扛不住了：负债近300亿，中国女性救不活它

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打着舶来品旗号，靠某个美妆单品收割中国消费者的时代，俨然成为过去时。

作者：朱末

知名美妆品牌露华浓要退出中国市场了，这回不再是“狼来了”的故事。

日前，天猫Revlon露华浓官方旗舰店发布终止经营公告，提示“本店拟于2023年03月15日自主终止经营”，现在该店铺已经无法检索到。

事实上，在此之前，露华浓早已年复一年地游走在破产边缘。2020年11月，露华浓就因“申请破产”登上过微博热搜，彼时在国内市场还引发了一波抢购潮。

戏剧性的是，消费者的疯狂“买买买”，竟让露华浓股价直接飙升2倍，露华浓因此侥幸逃过一劫。无数女生在骄傲过后感慨，这波破产营销玩得六。

然而，仅时隔一年多，2022年4月，“露华浓申请破产保护”的噩耗再度来袭。根据当时的法庭文件，露华浓公司的总债务高达37亿美元（约合人民币268.02亿元），其中还包括10笔未偿还贷款，将在2024年到期。

与破产消息形成反差的是，露华浓旗舰店的负责人表示仍在正常营业，随后的618大促也没少跟。这回有不少网友开始调侃，真真假假，已经分不清了。

▲图/微博截图

如今靴子落地，大家才后知后觉地发现，露华浓并不是在装穷，而是真的很穷。露华浓公司近些年一直深陷亏损泥潭。2017-2021年，露华浓公司的净亏损分别为1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。

关键词： 申请破产 官方旗舰店 形成反差