理性消费与大健康成主流 天眼查发布2023中国消费主题报告

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随着春节消费迎来“开门红”，全国各地的“烟火气”火速回归，为提振全年经济开了好头。火热的消费需求，被供给侧需求进一步烘热，以ChatGPT为代表的智能化分析工具，为洞察95后购物偏好、提供自然、流畅AI的客户服务提供了可能。以上新工具、新趋势或许会打开与消费者交互的“新世界大门”，成为预示消费行业结构性变革的前哨。

为进一步洞察消费新趋势，厘清消费对扩大内需的拉动作用，近日，天眼查发布《2023中国消费主题报告》，以“洞察烟火，看清未来”为主题，聚焦消费产业结构、消费人群与典型消费场景，剖析北京、上海、成都、长沙四大典型城市消费特色与趋势，立体展示消费与宏观、微观经济发展的趋势。

扩大内需激活经济“一池春水”，M型人口结构影响消费变迁

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”，扩大内需，将有助激活经济“一池春水”。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，消费和投资规模再上新台阶，已成为2035年实施扩大内需战略的远景目标。随着各地生产生活秩序全面恢复，进一步提振消费信心，激活消费市场，释放更多消费潜力，成为2023年经济发展的重中之重。天眼查报告显示，2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%，消费“主引擎”动力强劲，为构建新发展格局、推动高质量发展、创造高品质生活提供了有力支撑。

红火的春节消费为提振经济开了好头。旅游、电影与餐饮消费多项产业稳中向好，天眼查报告显示，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，冰雪游、文化游与自驾游是春节旅行消费热点；春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；春节假期前6天，全国多人堂食订单量同比2022年春节增长53%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆态势。

当前，我国人口流动加快、人口老龄化加剧，对未来消费产生较大影响，人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点，即高潜力消费人群集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）三个领域。在结构两端的90后与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

关键词： 同比增长 人口结构 一池春水