科沃斯、石头科技等扫地机器人市场低迷，资本市场重新审视-世界报道

近两年家电市场中的明星产品——扫地机器人，如今似乎遇到难以攻破的发展瓶颈。

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奥维云网数据显示，在截至2023年1月的一年时间里，扫地机器人多数月份线上线下销量均同比下滑。对此，部分品牌曾降价促销，但从最近一周情况看，线上表现依然不振。

因市场升温迅速，扫地机器人的诞生和发展曾被认为是近年家电市场的重要变革，头部玩家科沃斯（603486.SH）和石头科技（688169.SH）股价在2021年年中登上高峰，前者被冠以“扫地茅”之名。也正因如此，眼下扫地机器人市场低迷，让不少业内人士也感到不解。

2月23日，GfK中怡康家电事业部资深分析师马佳告诉时代周报记者，除外部消费力因素外，扫地机器人销售量不振与行业阶段性发展有关。其背后，激烈竞争使厂商执着于研发差异化、有技术含量的产品，行业卷向高端化，但不少消费者不愿为昂贵的高端产品买单，又不愿妥协低端产品，造成需求不振。

同日，科沃斯相关负责人向时代周报记者表示，产品定价策略会基于市场供需情况等综合考虑，在产品技术未出现新一轮突破前，预计价格不会有显著提升。

石头科技近期也向媒体表示，以价换量可能是今年扫地机器人行业一个重要趋势。

图源：图虫创意

价格涨而销量跌

很少有家电品类如扫地机器人一般，刚风靡不久就迅速走向高端，从而背离大众市场，掉入“高端陷阱”。

开源证券研报指出，国内扫地机器人均价从2020年的1687元上升至2021年的2424元和2022年的3175元。

奥维云网数据显示，其中科沃斯、石头科技2022年线下涨价1531元和1218元，线上涨价848元、956元，均价在4000元左右。

均价上涨同时，销量却在下滑。奥维云网数据显示，2021年，扫地机器人就出现均价涨而销量跌的量价背离迹象，但多数月份销售额还维持上涨。2022年起，扫地机器人线上销量和销售额同时下滑的现象更加频繁，高端化策略对厂商收入逐渐产生负面影响。

关键词： 数据显示 市场低迷 家电市场