陈向东入驻抖音月考：高途好物成色几何？ 消息

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今年1月6日，高途创始人、董事长兼CEO陈向东正式入驻抖音，欲在日活超6亿用户的大平台上打造个人IP。

更引人注目的是，陈向东亲自担任了高途直播电商这一独立业务的CEO，展现了对直播电商业务的雄心和期待。

一个月过去了，此间正值中国农历新年，是传统的消费旺季，高途直播电商业务发展得如何？

仍处爬坡期

从结果看，陈向东的个人IP取得了不错的效果，但高途电商业务的进展相对缓慢。

截至2月6日，陈向东的个人账号拥有182万粉丝，获赞413.6万。对于个人号而言，仅一个月就积累近200万粉丝，可谓十分成功。究其原因，一方面，作为知名企业创始人，陈向东的个人IP本身具有话题度，比如第一个视频便提及了当初被做空16次的经历。同时，陈向东的个人账号偏向于职场、成长、学习以及个人感悟等内容，话题度较高，涨粉难度相对较小。

另一方面，陈向东的个人IP保持了较高的制作水准。在制作模式上，团队或许是一次性准备较多问题统一录制，后期以切片的形式发布。这保证了一定的更新频率，陈向东的个人账号一个月内更新61个作品，保持了每天双更。同时视频的清晰度高、话题吸引眼球，更容易获得平台推荐。

相比于个人IP，高途佳品的表现就不尽如人意。值得注意的是，高途佳品之前，早在去年9月20日高途就曾试水过直播带货，名为“高途好物”。到去年11月16日，高途宣布成立“高途佳品”，陈向东亲自挂帅，高途开始发力直播带货。在直播带货近三个月后，高途好物直播间拥有粉丝13万，账号发布261个视频，仅获赞2.8万。

关键词： 引人注目 消费旺季 不错的效果