抖音超市，背影杀手？

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近日，抖音超市正式上线，瞄准了天猫超市、京东超市、美团闪购的饭碗。作为后来者，抖音超市将在一段时期里，面临品类少、物流慢、补贴难以持续等问题。而在路线选择上，做平台还是做自营，抖音超市也尚处于摇摆的过程中。抖音的新业务，究竟是一步好棋，还是看似美好的背影杀手？

经过大半年时间的试水，抖音超市在今年年初正式上线，打响了2023年新业务的第一枪。

对互联网大厂来说，超市并不是一个新鲜的赛道，阿里有天猫超市，京东有京东超市，美团也一直试图把小时级别配送的闪购业务打造成第二成长曲线。

龙争虎斗之下，线上超市配送业务从次日达到当日达、半日达，甚至进化成了小时级别送达的即时零售战场。抖音此时加入这样一个地狱难度的高端局，目标当然是背后价值万亿的广阔市场。

《2022年中国即时零售发展报告》显示，近年来我国即时零售领域发展迅速，预计到2026年，相关市场规模将超过一万亿元。

借着这股春风，相关业务线已经成长为大厂的重要业务。2022年“双11”，京东超市低价商品销量增长40%，知名品牌核心SKU销量增长35%。2021年，美团闪购的销售额已经相当于餐饮外卖交易额的12%。并在2022年第二季度日均订单量达到430万，保持了高速增长的趋势。

不过，虽然手握8亿用户流量的抖音在开超市这件事上野心不小，但了解之后就能发现，抖音超市存在基础设施薄弱、品类相对较少、物流太慢、补贴难以持续等情况。抖音能从天猫、京东、美团手里抢到这碗饭吗？

一、抖音超市，背影杀手？

抖音超市筹备已久。早在2022年7月，抖音就启动了抖音超市的招商活动，并且在广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点。2022年8月10日，以“抖音电商超市”的名称上线，试点城市的部分消费者能在抖音商城找到“超市”入口并购物。

关键词： 京东超市 天猫超市 基础设施