白酒业全面复苏号角吹响：春节销售额倍增、拉酒车排长龙

白酒终于过了一个名副其实的旺季。

“春节假期，酒厂门口来拉酒的车排成长龙。”一家酒企工作人员如是称。

(资料图)

无论是从电商数据抑或者商超渠道的情况来看，今年的白酒旺季都有了超预期的表现。

但真正令人乐观的是，从走亲访友人们的笑脸中能够看到，疫情阴霾正在逐步退散，信心正在回归，这才是白酒消费复苏最大的底气。

旺季来临

从节前开始，白酒消费的烟火气就明显回归。

一位酱酒经销商对蓝鲸财经记者表示，受疫情防控影响，消费场景缺失，22年下半年销售很艰难。企业方面今年对春节传统旺季并不抱特别高的期待，但没想到北京疫情快速过峰，给旺季留出了时间空当，餐饮的迅速恢复直接刺激了酒水销售，线下销售回升。恢复最明显的是电商渠道，近段时间线上销售环比翻了一倍。

春节期间，多个电商平台的酒类产品销量暴增。

唯品会平台数据，今年年货节期间，啤酒销量增5倍以上，白酒、果酒销量分别同比增长144%、177%。叮咚买菜平台数据显示，白酒销量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒较受欢迎。1919数据显示，今年年货节期间，白酒销量同比上涨了36.01%，其中20-40岁的消费者为主要购买人群，占比达到54.21%。

此前业内普遍对于春节旺季信心不高，主要是由于担心返乡后疫情二次感染带来的恐慌，以及阳康后消费者可能减少饮酒降低白酒开瓶率。但从实际情况来看，白酒消费超出预期，疫情阴霾正在逐步退散。

节日期间，在走亲访友的人群中，白酒仍然是必备选择。

蓝鲸财经记者在北京一家永辉超市看到，牛栏山、红星部分白酒产品出现缺货现象，产品生产日期时间也较近，白酒动销在这个春节旺季得到快速修复。

关键词： 数据显示 快速修复 超出预期