快资讯丨春节年货零食“回忆杀”：旺旺来袭，洽恰兴起，三只松鼠“称霸”

(相关资料图)

春节已至，一场零食企业年货礼包的暗战也在如火如荼地进行着。

距离大年三十只剩3天，三只松鼠的主播轮班倒，还在淘宝直播间中守着。但许多年货礼包已经处在断货的状态，主播解释说：“一些地方仓库已经缺货了，快递也停运了，发货要过年之后了。”

良品铺子则加入了淘宝的“春节不打烊”活动，给出了大力度优惠。原价258元、331元、229元的礼包，折后zhi需要64元、98元、99元。

图片来源：良品铺子天猫旗舰店截图

CBNData报告显示，年货节是零食礼盒年度消费最高峰。2022全国网上年货节数据显示，坚果礼盒销售额同比增长41.4%。

早在一个月前，天猫、京东已纷纷开启了“年货节”比拼。京东小时购数据显示，在2022年12月29日至2023年1月4日期间，肉干礼盒、饼干礼盒等上月销售环比增长均超10倍；淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。

年货零食作为中国人春节期间走亲访友、茶余饭后必不可少的物品，其强劲的消费力，也成为零食品牌们必争之地。

为抢占先机，各家提前数月已开始准备。早在去年10月，三只松鼠便制定了年货节坚果礼盒市场运作方案；百草味设计了以“年的味道”为主题的系列坚果礼盒；洽恰不断扩充产品矩阵，丰富年货礼包的产品；徐福记则加速了海外市场的布局，将广告打在了纽约时代广场的大屏上…..

旺旺、洽恰、三只松鼠、良品铺子、百草味等零食、坚果礼包在春节期间走进了千家万户；在今年，老品牌稻香村“翻红”，礼包备受年轻人追捧，王小卤、周黑鸭等卤味零食的年货礼包，也抢下了该市场不小的份额。

在这个物资充裕的时代，国人年货零食礼包的选择已经越来越丰富。中国零食行业“长江后浪推前浪”的品牌更迭的故事还在继续。如何收割新一代年轻人，旺旺们试图讲出新故事。

关键词： 三只松鼠 良品铺子 数据显示