90后白酒消费趋势报告发布：送礼场景更多，南方人酒量更大

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农历新年临近，白酒消费热情日渐高涨。随着90后成为白酒的消费主力群体之一，他们呈现出与以往不同的消费特征。

1月10日，京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》，报告发现五大消费趋势特征：90后送礼和朋友聚餐的消费场景更多；南方人要比北方人更能买；江苏最爱囤酒，广东位居其次；最受欢迎的Top10品牌，浓香型占五席；安徽比四川更爱浓香型。

在消费场景方面，每逢传统节日，走亲访友等送礼需求飙升，带动白酒消费激增。不少人认为，70后、80后的送礼需求更多，而实际上，90后送礼场景更多。

报告显示，最受90后欢迎的Top15白酒中，礼盒装有5款。而从整体来看，最受消费者欢迎的Top15白酒，礼盒装仅为两款。这意味着大部分人，购酒主要是用于商务宴请、朋友聚餐饮酒。

就朋友聚餐饮酒来说，90后也更多。根据调查问卷显示，近六成90后消费者，在京东超市购买白酒，是为了朋友聚餐所用。而从整体来看，有近四成消费为朋友聚餐场景。

在地域特征方面，多年来，“北方人酒量大”、“山东最能喝酒”，已经成为共识，而如今，90后有望打破人们的认知。

根据调查问卷显示，90后消费群体，占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，为北京和天津，其中北京人“最能买”“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费也较多。

从省（直辖市）角度来看，90后消费群体，广东占比最多，北京和江苏分列二三位。

不过，江苏的90后消费者在购物节优惠期间，囤入的白酒更多。2022年京东11.11期间，从10月31日20点至11月11日24点，成交额占比最高的省份是江苏，达15%。紧随其后的是广东、北京、山东、浙江，依次分列二到五位。

关键词： 朋友聚餐 调查问卷 京东超市