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奈雪改名,换个马甲就成国潮了?-播报

2022-12-08 06:33:54    来源:东方资讯

美国营销大师艾尔·里斯和杰克·特劳特在他们的著作《定位》中说过:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的营销决策,便是为品牌取个名字。”


(资料图片仅供参考)

名字能折射出一个品牌想抓住的目标人群、想输出的文化内涵,影响着消费者的认知。尤其对于直接面向普通大众的消费品牌来说,取名或改名势必经过深思熟虑。

近日,新式茶饮品牌“奈雪的茶”( 以下简称“奈雪”)悄然更换了Logo,将含有日语词汇的中文招牌“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字母招牌也由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

奈雪官方回应媒体称,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。

而业内普遍认为,改名是奈雪试图“去日系”、“国潮化”的重要一步,今年以来,奈雪频繁的品牌联名、产品设计升级、创始人发声等,都传递出这样的信号。

像奈雪、元气森林这样,因“洋名”被误认为是“洋牌”的中国品牌比比皆是,近年来都纷纷撇清关系转身拥抱国潮。

改名字不难,改变品牌形象却不容易。

奈雪需要新故事

疫情反复的影响下,充满想象空间的新茶饮赛道也开始降温。作为新茶饮赛道中唯一的上市公司,奈雪的日子并不好过。

2022年上半年,奈雪实现营业收入20.45亿元,同比下滑3.8%;实现门店经营利润1.96亿元,同比下滑49.2%。

较高客单价曾经是奈雪的一大优势,奈雪上市前提交的招股书显示,2018-2020年其平均客单价分别为42.9元、43.1元和43元。但今年3月起,奈雪推出了9-19元“轻松系列”茶饮,并承诺每月都上新不超20元的茶饮产品。

关键词: 普遍认为 文化内涵 比比皆是

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