黄光裕成不了俞敏洪

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在中国的企业家里，有人说黄光裕和俞敏洪很像。他们都出身于贫困家庭，因踩中时代风口，完成“草根”逆袭。但他们又不太像，黄光裕似乎比俞敏洪多了一些赌性。今年以来，国美多次传出裁员、欠薪、延发工资等消息。与俞敏洪处理倒闭危机不同，外界指责黄光裕太没“义气”。如今，新东方正在浴火重生，而国美零售放出直播带货消息，还能为自己续上命吗？

作者 | 张文静

编辑 | 田晏林

黄光裕也要直播带货了？

11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

消息一出，国美零售股价于次日涨超40%，创年内最高涨幅，报收0.167港元/股，最新市值59.65亿港元。“国美系”个股，如H股的国美金融金科技和A股的国美通讯，股价也纷纷上扬。

据国美相关人士透露，直播对国美业务转型主要有三大作用，一是新的营收增长点，参与直播间的产品会有较大优惠折扣，销量高于日常；二是为线下引流，国美的直播多在各门店现场进行，也会介绍门店的实时营销活动，起到引流作用；三是提升与厂商的合作关系。

但资本市场的向好反馈并不意味着一切即将脱离泥淖。35岁的国美和它53岁的创始人黄光裕，面临的流动性危机还远远没有结束。

在开启直播和“推手”业务自救之前，黄光裕对手中最值钱的地产家底打过主意。今年7月，他计划将国美商都连同位于长沙的湘江玖号物业一起，注入到国美零售的上市平台，以期“能大幅提升金融机构对公司的业务支持信心，有利于未来再融资”。

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