您的位置:首页 >财经 >

腾讯阿里垂涎的“肥肉”,字节先吃上了? 世界看点

2022-12-02 14:23:47    来源:东方资讯


(资料图片)

出品|虎嗅商业消费组

作者|黄青春

题图|视觉中国

“大多年轻人是互联网原住民,居家期间手机不离身,作为移动端普及度最高的世界杯转播平台,‘沙特、日本爆冷’、‘C 罗离队’、‘梅西最后一舞’这些噱头吸引更多人刷起了抖音。”一位大厂 95 后运营向虎嗅表示,身边不少人为等世界杯经常晚上在抖音耗三四个小时。

业内人士表示,抖音集团为此向央视支付的版权费超 10 亿元(截至发稿,抖音官方未就具体金额作出回应)。对此,不乏市场人士认为此前与 S 级赛事合作的视频平台(广告 + 会员模式)都吃了“国内付费意愿低、付费用户规模小”的亏,免费(不含开头广告、不收会员费)的抖音更是“赔本赚吆喝”。

其实,衡量抖音 10 亿到底花的值不值,除了明面上的账,还有很大一部分利好会随着时间慢慢释放:

一方面,随着世界杯对体育用户的垂直渗透将持续拉动用户新增,且能使内容、流量、创作者捆绑在一起完成跨平台迁徙——从这个层面出发,世界杯可以看做抖音对内容生态建设的投入。

尤其,在短视频、直播、电竞填压之下越来越多年轻人已经不看球 / 没时间看球了。以去年欧洲杯为例,身边很多 00 后年轻人对进球的精彩集锦兴趣寥寥;即便对齐达内、大小罗、贝克汉姆的崇拜也是模糊的,更遑论巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼、范巴斯滕——于他们而言,血肉丰满、个性鲜明的英雄不敌一张选秀脸——鉴于此,先通过抖音让更多 00 后、05 后看足球,未尝不是一种进步。

对此,有市场人士向虎嗅分析,抖音与世界杯的绑定确实势能最大。“相比腾讯体育、优酷等其他平台,抖音圈层穿透力和产品影响力显然更大,其既能利用流量优势让世界杯全面覆盖到年轻圈层,又能通过比赛动态、球员动态加深对年轻用户的心智渗透。”

关键词: 市场人士 精彩集锦 赔本赚吆喝

相关阅读