饿了么或将正式更名为淘宝闪购

11月3日，新华财经发现，饿了么App完成版本号更新至12. 0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”。另据应用平台信息显示，“淘宝闪购”目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。此次更新的“淘宝闪购”标语为“外卖放心点，美食准时达”。

今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。9月，天猫也上线了“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。

一般而言，品牌的统一通常表示组织融合的开始。业内人士表示，此次更名或为阿里巴巴即时零售战略整合的一部分，预计阿里后续将进一步融合饿了么业务与淘宝App，强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。这一方面解决了“饿了么”长期以来独立获客成本高的问题，另一方面也丰富了用户的消费场景，用户在使用淘宝时，既可以“等几天”收快递，也可以“等几十分钟”收闪购。

业内人士表示，通过“淘宝闪购”切入“即时零售”，阿里实际上是开辟了一个新赛道。这个赛道的竞争维度，不再是单纯的“外卖补贴战”，而是“电商供应链 + 本地门店 + 即时配送”的综合生态能力对决。

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