轮到小红书收割了_每日快讯

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作者｜黄青春

当新老巨头在直播赛道焦灼混战时，小红书浑身洋溢着一股进击者的乐观。

一方面，章小蕙、董洁、张静初等明星主播不疾不徐向外界展示着小红书独特的直播场域和动辄数千万的单场带货实力——她们摒弃了吆喝式的促单模式，以别具一格的带货风格征服了屏幕前蹲守的用户。

另一方面，今年以来“董洁效应”带动了一批品牌商家、博主入驻小红书试水，其直播业务积蓄了巨大势能。虎嗅获悉，今年 3 月 ~ 5 月，入驻小红书的电商品牌商家数量是去年同期的两倍，直播月交易额相比年初已翻了三倍，直播亦在 5 月成为平台销售额来源的主要渠道。

而且，在明星与头部博主造出声量之后，小红书把鼓励店播放在了重要议程——虎嗅获悉，小红书已将店播列为公司 2023 下半年电商直播重点发力的方向。

事实上，自 2020 年掀起直播电商的风潮之后，直播的牌桌上既有字节、快手这样的新贵，也不乏淘宝、京东这样的劲敌，外界本以为头部玩家已远远将其他选手甩在身后；然而 2023 年以来，小红书正向市场展示着更多的可能性，直播电商的版图割据显然仍未行至定局。

小红书挤上“直播末班车”？

谁也不曾料到，董洁带货出圈之后，“初代名媛”章小蕙也在小红书一战成名。

5 月末，章小蕙在小红书开启首场直播，时长近 6 小时热度超 6 亿；据小红书数据显示，这场名为“玫瑰橱窗”的直播超 100 万人次观看，销售额超过 5000 万元，一举打破此前董洁 6 小时带货 3000 万的纪录，不过董洁最新单场 GMV 破 7300万又完成了反超。

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