跨境风口的B面：亏损、韭菜与逃离-今日热搜

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撰文 | 何芙蓉

编辑 | 吴先之

“国内市场竞争越来越激烈，我们也想去挖掘一些新的市场。”赵乐是江苏一位日用品厂家。对于当下话题度日渐走高的跨境电商，他与大多数国内商家一样表现出浓厚的兴趣。

但像赵乐这样的厂家长期从事于传统制造业，对于网络营销并不是特别熟悉。此前虽然已经与国内1688、百度爱采购等平台有合作，但他目前仍然没有接触到像TikTok这类涉及到跨境电商平台的官方渠道。有心分羹，但不知道如何去做。

跨境电商立足海外市场，拉长与消费者距离的同时似乎也给国内商家制造了更多的经营信息差。“我们没做过海外市场，作为厂家我们要如何与跨境平台达成合作，以什么样渠道将产品销出去？”对于跨境电商这一所谓的新风口，赵乐一连串的疑问接踵而至，他想要涉足外贸的心表现得很急切。

跨境电商的热潮迎来前所未有的高潮，国内的厂商、品牌，乃至各大大小小的卖家表现出异常的热情。

“跨境电商在疫情之前一直都是一个非常小众的行业。”一位亚马逊跨境卖家表示。此前跨境电商小众，但并非新兴，主要以海外平台为主。这两年，国内新兴电商企业加快出海步伐，这也正式将跨境电商从小众推向大众，国内卖家试图跟随平台走出去。

Tiktok与Temu席卷海外，它们给国内卖家释放的另一层信号则是抖音与拼多多的逆袭之路或将在海外被复制。处于红利期的Tiktok与Temu，商家们更是争相涌入。

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