【环球速看料】成本飙涨 头部入局 商业价值爆发：短剧不再是“小生意”

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“之前短剧群演都按天算钱，现在在青岛按场算钱，每位群演每场的价格已经涨到千元以上了。”MCN机构古麦嘉禾微短剧业务负责人李庆玲告诉「深响」。

曾经短剧主打低成本、低门槛、高回报，用十万元拍一部短剧就能收获几十万甚至上百万的回报；但现在，从独立导演到专业影视公司，入局者越来越多，大家“卷”故事、“卷”制作，服化道、群演、场地等硬成本变得居高不下，一部短剧的投入量级飙涨到数百万甚至上千万。

专业团队加持，热钱持续涌入，短剧也逐渐从草台班子土味小视频走向了精细化和品质化。

过去一年抖快短剧的爆款数量和用户观看数量都有所上涨。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露，目前快手短剧的日活用户数已超2.6亿，其中超一半的观众有追剧习惯，截至去年底，快手星芒短剧总播放量超500过亿。而抖音过去一年平台短剧破亿爆款率提升150%，去重观看用户数超1亿的短剧达10部，去重观看用户数超1000万达150部。

质量与口碑也实现进阶，“短剧=粗糙”的刻板印象被打破。比如芒果TV播出的定制短剧《念念无名》《虚颜》，快手的《长公主在上》《东栏雪》均因不输长剧质感的“古风审美”实现出圈，不少网友在评论区、社交平台称赞短剧的剧情、运镜、细节都很有水准；今年初抖音短剧《二十九》以共情的话题与专业的演技而屡获好评，豆瓣开分8.1。

但另一面，短剧成本的不断抬升不免让人想起此前网剧走过的弯路，短剧是否最终会变成头部玩家的“砸钱游戏”？中小公司做短剧还有没有“白手起家”的机会？短剧的商业化变现能力赶得上制作成本的飙涨幅度吗？

01.“正规军”加速流向短视频

简单来说，短剧大致分为两种类型：一类是爱优腾芒等长视频平台的短剧，一集时长5到15分钟，以横屏为主；一类是在抖快等短视频平台播出，单集时长缩短到3分钟，多是竖屏，节奏更快。

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