贵州茅台一季度开门红营收近400亿元，i茅台功不可没

继2022年交出漂亮的成绩单后，贵州茅台一季度再度“开门红”。

4月16日，贵州茅台披露一季度业绩，经初步核算，实现营业总收入391.6亿元左右，同比增长18%左右；实现归属于上市公司股东的净利润205.2亿元左右，同比增长19%左右。

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此前贵州茅台刚刚披露了2022年财报，实现营业收入1241亿元，同比增长16.87%，净利润627.16亿元，同比增长19.55%。

业绩稳步提升，贵州茅台在“大集团一盘棋，产业链一条心”，以及“将美进行到底”的战略目标引领下，将2023年的发展目标定为实现15%左右的增速，即营业总收入接近1500亿元。

白酒分析师肖竹青对蓝鲸财经记者指出，伴随着交流和流通秩序的有效恢复，中国主流商业精英社会交流频率将恢复频繁，作为中国主流商务交流活跃度晴雨表的茅台酒销售业绩将进一步体现了经济复苏带来消费活跃。

贵州茅台的亮眼表现，与其推出的数字营销平台i茅台息息相关。

2022年3月推出的i茅台，截至2022年末注册用户已超3000万，贡献了118.83亿元的收入，毛利率高达95.26%，直接加速了茅台直营化的进程。

同样令人注意的是茅台冰激淋，这是茅台拉近与年轻消费者的重要方式。

据丁雄军在2023年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。截至1月，茅台冰淇淋线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋。

继盒装冰淇琳后，今年3月底茅台推出酒瓶装冰淇淋新品。

蓝鲸财经记者在春糖展会上看到，购买茅台冰激淋的人群接踵而来，大部分人都是为了尝鲜而来，即使零售价高达66元/瓶，仍然拦不住消费者的热情。记者在下午3时，购买茅台冰激淋，已经有多种产品缺货，仅有香草、蓝莓等不多的口味可供选择。

茅台集团董事长丁雄军曾指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

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