“常温市场”深似海,“叛逆”的北海牧场杀向险地 环球实时
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利乐包装的普及,UHT灭菌技术的引入,解决了国内牛奶运输、保存的难题,牛奶以常温奶的形式出现在大街小巷。
时至今日,常温奶在中国发展近30年光阴,已进入成熟期,乳制品企业都在向低温、奶酪、冰淇淋等领域靠拢,寻找破局点。
近日,主打低温酸奶的新兴品牌北海牧场却反其道而行之,在糖酒会上大举宣传常温产品。
北海牧场首席运营官王悦霖透露,本次携常温、低温产品矩阵做整体亮相,一方面希望向外界传递北海牧场的产品品类更加丰富,尤其是常温牛乳是今年新的发力重点,覆盖更广泛的渠道,进一步迈向多品类的大众乳品品牌。另一方面,希望通过春糖会这个平台,与全国经销商面对面深入沟通,建立更广泛的合作关系。
常温乳品领域强者如林,市场又风云多变,北海牧场的常温之路挑战重重。
新兵挑战
常温乳品作为国内乳品行业基石般的存在,地位不容动摇,但是近年来企业不断深耕,常温乳品即便市场广阔也出现后继乏力的现象,头部乳企也在挖掘低温、奶酪等风口。
主打低温酸奶的北海牧场却在此时转变思路。今年糖酒会上,北海牧场希望重点展示其最新发力的常温乳品系列,产品包括常温白奶以及调制乳。
为了常温乳品业务北海牧场也是煞费苦心。近期,该公司第二座自建工厂湖北咸宁工厂建成,总投资10亿元,工厂同时具备常温产线与低温产线,可以满足北海牧场全系产品的生产需求。
据了解,该工厂已经进入测试阶段,即将正式投产。该公司透露,工厂投产后年产能超15万吨,配备12条乳品线,今年将重点扩充常温牛乳产品线产能。
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