环球最新：小米不能拖了雷军后腿

撰文 | 吴先之

编辑 | 王 潘

4月9日，一年一度的米粉节开幕，除了产品更新外，“雷军对比法”也迎来史诗级迭代。

(资料图)

雷军提到，过去三年高端化是小米最重要的战略，且高端之路并不好走。随后话锋一转，指出小米已经初步站稳高端市场。雷军的理由是，小米最近三波新产品（米11、米12、米13系列）的用户好评率都在98%以上，“说明小米已经充分证明了有能力做出大家满意的高端旗舰的产品”。

“高端化”的确存在“文无第一”的情况，在不考虑渠道与销量的情况下，单靠好评率就能够“充分”论证小米高端产品能力似乎有些牵强。

过去一年时间，行业下行与用户换机周期拉长，小米面对着极大挑战。作为核心业务的手机板块的出货量与ASP遭遇双杀，整体营收情况不佳。高企的库存压力与减值情况，还进一步吞噬着本就不多的利润。

更严重的问题其实是在渠道侧，我们从多家经销商处了解到，小米铺货模式并没有为高端产品提供助力。

多种因素共同作用下，外部“好评率”如同救命稻草一样，给了雷军一剂安慰，只可惜种种互悖，还是无法掩盖小米眼下的艰难。

未攻上高地，反倒大本营失火

尽管单一维度无法衡量高端化水准，但综合多个维度至少可以看出趋势。

数据不会撒谎，在一众数据中ASP能够最直观地反映高端化情况。2020年2月，作为小米高端化的第一款手机米10问世以来，3年12个季度近1200天的时间里，期内四代高端系列并没有带来质变，小米ASP始终位于1000-1200元间徘徊，且最近3个季度同比呈现负增长。

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