环球讯息：TVB淘宝直播把卖货放到“机舱”里，交易额达7320万

(资料图片仅供参考)

香港广播电视城（TVBCity）总建筑面积超过11万平方米，位于中国香港新界西贡区。TVB的一些业务已在此“驻扎”了近20年，广播电视城里的每一栋大楼都有各自的印记，有专为综艺录影的，有专为拍摄电视剧的片场，也有TVB新闻的工作楼和专用停车场……如今，园区的导览工作人员介绍，在园区中的一栋大楼里，也开始摆满了各种电商直播的灯光和道具，成为TVB淘宝直播间的领地。

3月30日，TVB的第二场淘宝直播带货就在此进行，从中午十二点到晚上十二点，TVB艺人陈敏之、陈自瑶、马国明轮番上阵，累计吸引了690万人次观看。首场直播2350万元的成交额再度被刷新，这一天，全场交易额达到7320万元，是首播的三倍多。

首场“港剧式直播”大受欢迎后，TVB电商业务负责人彭明晔表示，TVB将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。而随着第二场直播的呈现，淘宝与TVB“合谋”的这一出“港剧沉浸式直播”大戏，正在展开更多剧情。

把卖货放到“机舱”里

“今天很特别，真的非常荣幸被冲上云霄机组邀请到机舱里来跟他们一起玩。”直播一开始，陈敏之就带着人设出场。在《冲上云霄2》中，她曾扮演张智霖所饰演的风流机长的女友之一，在开始卖货前，陈敏之先就着“机舱”聊起了拍摄《冲上云霄2》的感受。

为了这一场直播，TVB在广播电视城里斥重金打造了“一比一”还原机舱实景，陈敏之、陈自瑶、马国明出场时的服装都和剧中服饰相关。三位艺人分时段出场，陈敏之负责中午12点到下午六点，陈自瑶负责下午六点到晚上12点，而“直播完还要去拍戏”的马国明则是加入了晚上九点到十点的时段，以剧中机长的角色，和直播间观众们一起度过了驾驶“飞机”落地香港后的一小时。

从实景、服装、人设台词以及拍摄体验的分享中能够看出，TVB对这一场直播的港剧元素做了进一步设计。“艺人”的价值被进一步利用，在直播中，TVB拿出了马国明、陈敏之、陈自瑶以及黄宗泽等人的签名照进行了多轮抽奖，以此引导观众关注、分享直播间。最具人气的马国明登场之前，直播间观看人次飙升到了470万，带来评论弹幕疯狂刷新的一波小高潮。马国明、陈自瑶“连灌三瓶燕窝”“狂吃曲奇饼干”等成了社交平台用户乐于传播的趣味画面，用户讨论的许多产品也与“艺人爱用”的分享有关。

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