世界时讯：杜蕾斯直播，300万人只看热闹不买单

作者：响马 | 编辑：葛伟炜

“热度提升与销售转化还有很长一段距离。”

(资料图)

好文3503字 | 6分钟阅读

题图源自电影《华尔街之狼》

“杜蕾斯直播，竟然不卖安全套”“杜蕾斯直播间疯狂‘开车’，又污又土又想买”“杜蕾斯直播疯狂擦边，椰树看了都脸红”，各路评论纷至沓来，杜蕾斯果然自带流量。

在这场小型流量狂欢中，“主角”是杜蕾斯最近开启直播带货的抖音账号“杜杜好物”。

正如上述评论所言，杜杜好物不直接售卖避孕套，主播都拿着鼠标垫、袜子、手机壳、麻将扑克等所谓周边产品进行推销。

饶是如此，熟悉的杜蕾斯风格仍然不可抑制，虎狼之词频出。举个例子，对于手机壳，《人生一串》导演陈英杰称它是“穷人的貂儿”，杜杜好物则在文案中强调“晚上了不起，早上起不了”，别有“内涵”。

图源杜杜好物抖音直播间

杜杜好物入局直播，自然是为了带货，问题是，在销量接连下滑的形势下，杜蕾斯抱紧短视频，能打开新的市场吗？

新零售商业评论认为，在试图提振销量的表象下，杜蕾斯的自救行动本质上是要和消费者展开一场新博弈，只靠“耍嘴皮子”、擦边整活恐怕难以达成。

精准预判却难抗大势

对于杜蕾斯，不少人的第一印象是那些或暗示或直白的文案，不要小看这些文案，从某种程度上来说，它们重塑了杜蕾斯的品牌影响力。

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