京东再次打响价格战，阿里、拼多多无法置身事外

图片来源@视觉中国

在阿里巴巴、、TikTok积极拓宽海外电商业务时，于此刻打响价格“内卷”战，或许是无奈之举。

2月23日晚，阿里巴巴公布2023财年第三季度（自然年2022年第四季度）财报，本季度实现营业收入2477.56亿元，同比增长2%；non-GAAP净利润499.32亿元，同比增长12%。

(资料图片仅供参考)

在营收、利润均有所提升的同时，阿里巴巴核心业务增长却略显颓势。中国零售商业业务实现营业收入1699.86亿元，同比下降1%。其中，客户管理实现收入913.44亿元，同比下降9%。

据媒体报道，阿里管理层已确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

阿里提出价格力，或也是对“百亿补贴”价格战的反应。在刘强东回归一线后，动作频频。据微信公众号消息，3月6日晚8点，“百亿补贴”将全面上线。目前，百亿补贴频道入口已在APP首页短暂测试上线，部分商品页面已展示出“百亿补贴”标识。

去年十月，创始人刘强东曾表态，“低价是过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”但当如今的重拾低价策略，以“百亿补贴”起家的却已经有了新前景。

从去年9月上线到今年1月，旗下跨境电商TEMU的访问量从零增加到7000多万，只花了5个月时间。今年2月，Temu在美国超级碗商业活动中亮相，两条30秒广告，豪掷1400万美元，彰显对海外市场的野心。

在本季度财报中，阿里的海外业务也成为其一大增长点。本季度，阿里国际商业营收194.65亿元，同比增长18%。其中，东南亚电商平台Lazada在东南亚的订单增长正在逐步恢复回升，每单亏损改善。

但另一巨头却陷于出海受阻的困境中，今年1月30日，在印度尼西亚、泰国的电商官网发布公告，表示将于2月15日起停止接受订单，3月3日起停止在泰国的服务，同月底停止在印度尼西亚的服务，出海业务折戟东南亚。

2014年，当迈出出海第一步时，刘强东在年会上说：“国际化的这个梦想实现了，我也该退休回家抱孙子去了。”但当他再次归来，却先选择了更“现实”的价格内卷，回到其更擅长的领域。

关键词：