即时看！10年了，小红书还只有“种草”

燃次元（ID:chaintruth）原创

作者 | 冯晓亭

(资料图片)

编辑 | 饶霞飞

成立于2013年的小红书，迎来了自己的十年。

放眼望去，能持续经营十年的企业是极少数。数据显示，我国中小企业的发展周期基本在3年左右，创办3年之后依然可以维持正常经营的企业只占总数的1/3。对于发展迅速的互联网行业来说，“十年”这一节点更是承载了太多的命题。

十年，对于企业而言，也意味着将开启一个新阶段。小米雷军的“一往无前”，美团王兴的“要迎来更好的十年”无不如此。

和小红书一样以内容社区标榜的产品，知乎在上线十周年节点登陆纽交所成功上市；B站从最初一个临时站点到成功上市则花了9年时间。

唯有小红书，在资本市场留下的最新消息，还是“2021年完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元”。但值得一提的是，200亿美元的估值，足以甩开微博、知乎、B站等一众社区平台。

但，就小红书何时剑指IPO一事，市场却久久不见有回音。被资本寄以厚望的小红书，站在十周年的节点上，自然不能免俗，必然在商业化方面动作频频。

2023年的第一件事，小红书便是在自身强项“种草”上再发力。在近日举办的“小红书will商业大会上”，小红书上线了“种草值TrueInterest”，旨在使种草营销可衡量、可优化，并对商业伙伴喊话，“科学种草，就来小红书。”

而小红书此番对“种草经济”的挖掘，实际上和过去几年小红书似乎在竭力摆脱“种草平台”形象，转而朝向“生活方式社区”定位的做法截然相反，但实际背后所指向的，无外乎都是要摆脱“只种草、不拔草”的困境。

上线“TrueInterest”，只是小红书重申“种草”商业价值的一环。在大会上，小红书还为自己新创了名词，为“生活搜索入口”。据公布的数据显示，60%的日活用户每天都会在小红书主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。

关键词： 成功上市 生活方式 商业价值