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即时看!10年了,小红书还只有“种草”

2023-03-05 08:21:25    来源:东方资讯

燃次元(ID:chaintruth)原创

作者 | 冯晓亭


(资料图片)

编辑 | 饶霞飞

成立于2013年的小红书,迎来了自己的十年。

放眼望去,能持续经营十年的企业是极少数。数据显示,我国中小企业的发展周期基本在3年左右,创办3年之后依然可以维持正常经营的企业只占总数的1/3。对于发展迅速的互联网行业来说,“十年”这一节点更是承载了太多的命题。

十年,对于企业而言,也意味着将开启一个新阶段。小米雷军的“一往无前”,美团王兴的“要迎来更好的十年”无不如此。

和小红书一样以内容社区标榜的产品,知乎在上线十周年节点登陆纽交所成功上市;B站从最初一个临时站点到成功上市则花了9年时间。

唯有小红书,在资本市场留下的最新消息,还是“2021年完成新一轮融资,投后估值超过200亿美元”。但值得一提的是,200亿美元的估值,足以甩开微博、知乎、B站等一众社区平台。

但,就小红书何时剑指IPO一事,市场却久久不见有回音。被资本寄以厚望的小红书,站在十周年的节点上,自然不能免俗,必然在商业化方面动作频频。

2023年的第一件事,小红书便是在自身强项“种草”上再发力。在近日举办的“小红书will商业大会上”,小红书上线了“种草值TrueInterest”,旨在使种草营销可衡量、可优化,并对商业伙伴喊话,“科学种草,就来小红书。”

而小红书此番对“种草经济”的挖掘,实际上和过去几年小红书似乎在竭力摆脱“种草平台”形象,转而朝向“生活方式社区”定位的做法截然相反,但实际背后所指向的,无外乎都是要摆脱“只种草、不拔草”的困境。

上线“TrueInterest”,只是小红书重申“种草”商业价值的一环。在大会上,小红书还为自己新创了名词,为“生活搜索入口”。据公布的数据显示,60%的日活用户每天都会在小红书主动搜索,日均搜索查询量接近3亿次。

关键词: 成功上市 生活方式 商业价值

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