全球热点评！兔年生肖酒遇冷春节将至，各大白酒企业打响营销战

(资料图片)

“今年1月以来，酒类批发行情表现十分抢眼，线下销售渠道名酒备货的意愿非常强烈，线上的零售销售整体也在快速回升，每天出货量都比去年同期大幅提升。”2023年兔年春节将至，南京酒商郭佑辰忙得不可开交。白酒市场销售回暖，让他和诸多酒商都看到了希望。

过去的2022年，白酒行业进入深度调整，渠道库存高、终端动销不畅、价格倒挂、旺季不旺几乎成为常态。随着疫情防控政策不断优化，今年春节旺季到来后，各大白酒企业开启了春节“花式”营销模式，茅台玩起元宇宙，洋河股份甚至砸1亿元搞营销，线下超市通过满减、买赠等促销方式吸引消费者。白酒终端销售明显回暖，渠道信心也正在修复。

兴业证券在近期研报中表示，总体来看，从酒企到渠道到终端的信心都在加速修复，体现为回款意愿的提升和出货速度的加快。受益于消费意愿和消费场景的复苏，动销层面边际上也在持续恢复，其中存在不同酒企、不同区域、不同价格带和场景的分化。

“不可否认的是，很多消费者购买白酒的价位在向下移。”郭佑辰说，这是今年春节旺季白酒销售的最大特征。

华创证券近日发布的研报称，预计2023年春节的酒类动销将超过2021年和2022年春节，有望带动今年一季度终端和经销商的新一轮补库存，春节开门红具备确定性。远期看，酒水需求或将放大，2023年下半年最迟2024年春节，将开启白酒新一轮回暖。

图片来源：图虫

酒厂花式营销，生肖酒遇冷

春节将至，各大白酒企业打响了营销战。

白酒老大哥贵州茅台推出了“元宇宙+酒”的营销模式，上线元宇宙APP“巽风”，用户完成任务，就有机会获得“兔茅”的购买资格；五粮液则在全国48个城市举办团圆宴，还开展开瓶扫码赢红包；舍得酒业在线下市场端开启2000万福利放送活动。

关键词： 大幅提升 就有机会获 快速回升