全球热点评!兔年生肖酒遇冷春节将至,各大白酒企业打响营销战
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“今年1月以来,酒类批发行情表现十分抢眼,线下销售渠道名酒备货的意愿非常强烈,线上的零售销售整体也在快速回升,每天出货量都比去年同期大幅提升。”2023年兔年春节将至,南京酒商郭佑辰忙得不可开交。白酒市场销售回暖,让他和诸多酒商都看到了希望。
过去的2022年,白酒行业进入深度调整,渠道库存高、终端动销不畅、价格倒挂、旺季不旺几乎成为常态。随着疫情防控政策不断优化,今年春节旺季到来后,各大白酒企业开启了春节“花式”营销模式,茅台玩起元宇宙,洋河股份甚至砸1亿元搞营销,线下超市通过满减、买赠等促销方式吸引消费者。白酒终端销售明显回暖,渠道信心也正在修复。
兴业证券在近期研报中表示,总体来看,从酒企到渠道到终端的信心都在加速修复,体现为回款意愿的提升和出货速度的加快。受益于消费意愿和消费场景的复苏,动销层面边际上也在持续恢复,其中存在不同酒企、不同区域、不同价格带和场景的分化。
“不可否认的是,很多消费者购买白酒的价位在向下移。”郭佑辰说,这是今年春节旺季白酒销售的最大特征。
华创证券近日发布的研报称,预计2023年春节的酒类动销将超过2021年和2022年春节,有望带动今年一季度终端和经销商的新一轮补库存,春节开门红具备确定性。远期看,酒水需求或将放大,2023年下半年最迟2024年春节,将开启白酒新一轮回暖。
图片来源:图虫
酒厂花式营销,生肖酒遇冷
春节将至,各大白酒企业打响了营销战。
白酒老大哥贵州茅台推出了“元宇宙+酒”的营销模式,上线元宇宙APP“巽风”,用户完成任务,就有机会获得“兔茅”的购买资格;五粮液则在全国48个城市举办团圆宴,还开展开瓶扫码赢红包;舍得酒业在线下市场端开启2000万福利放送活动。
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