焦点速看：韩国人，为奢侈品疯狂

如果要问哪个国家的人最爱买奢侈品，韩国人排第二，没有人敢排在第一。

上周，摩根士丹利的一篇报告指出，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到了168亿美元，平均每人消费325美元，远高于中国的人均55美元和美国的人均280美元。

【资料图】

这种对奢侈品的需求一方面受到家庭财富增长的支撑。韩国银行的数据显示，韩国家庭净资产在2021年增长了11%。韩国家庭财富的76%左右是房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。

另一方面，韩国消费者也热衷于对完善自身的外在体现。摩根士丹利分析师在报告中指出：

与大多数其他国家相比，外貌和经济成就在韩国能引起更多消费者的共鸣。

对外在的关注，使得炫富在韩国是一种比在其他国家更容易被接受的行为。

麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%。

此外，只有5%的韩国人表示他们对自己在高端产品上的花费感到内疚，而在其他发达国家，这一比例为10-15%。

同时，年轻化也是韩国奢侈品消费客群的一个特点。韩联社报道指出，韩国目前的奢侈品市场由“MZ一代”（1980年代到2000年代初出生的人）主导：

以新世界百货为例，2020年20多岁和30多岁人群购买奢侈品的比例分别达到50.7%、10.9%和39.8%。 在乐天百货，20岁和30岁顾客的奢侈品销售比例从2018年的38.1%上升到2020年46%。

奢侈品不再是中年富豪的专属财产。

在Chanel专卖店门口等待开门的韩国年轻人，来源：News1Korea

针对这些年轻的客人，奢侈品牌也在通过韩国本土的偶像来进一步刺激需求。

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