动态：起底教培业违规引流产业链：假公益，真卖课？企业百万预算拓展校园渠道

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以“公益讲座”之名的推销课，是如何进入学校的？

2022年11月26日，山东平度市的家长李乐（化名）在儿子所在的初中班级群里看到了班主任发布的通知。该通知要求学生家长当天晚上7时在线观看《立德树人 立志成才》的主题直播课程，家长需在直播间签到，通知还附上相关链接。

当晚，李乐和儿子点开直播链接收听讲座。直播1小时后，一名自称“教育专家”的讲师便开始推销在线辅导课程。课程涵盖幼儿、中小学到高中的各个阶段，价格39元至49元不等。在线观看直播的人数超过6万人，不少家长留言称已报名购买。时代周报记者点击李乐提供的推销链接，课程已下架，店铺已无产品在售。

李乐询问身边亲友，发现许多平度的幼儿园、中小学和高中都收到了相关通知。李乐有些困惑：“为什么观看的公益讲座最后会变成卖课的推销广告？”

类似事件屡见不鲜。不少家长、学生在社交媒体发帖称，在线公益讲座往往最后都变成直播卖课，推销课程不乏高途、猿辅导、作业帮等知名培训机构的低价课程。

时代周报记者梳理发现，仅2022年下半年，就有包括广州、厦门、山东平度、江西瑞昌、江苏吴江、四川都江堰、福建莆田等多地发生类似事件。企业往往自称“文化局”等部门工作人员，以假冒公文要求学校转发相关通知到家长群。通知会要求家长收看直播课程，这些课程大多冠以“家庭教育”、“安全教育”、“反霸凌讲座”之名。直播开始后不久，讲师便会推销低价课程。

以“公益讲座”之名，行“卖课”之实，类似事件为何频频上演？

从业者称“只是在打擦边球”

时代周报记者了解到，这一低价引流的方式在教培行业早已成风。部分教培企业通过将引流分包给具有“入校资源”的企业，以极低成本获得大批低价课用户，进而将其转化为正价课用户，其获客成本远低于正常渠道。

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