曾力压茅台，三次“闹鬼”把自己拉垮，如今只能靠微商自救？

总结酒鬼酒的发展，每当局势稳定几天，图谋发展的时候，总得出点“幺蛾子”。代价也非常沉重，酒鬼酒从全国性名酒，到如今的区域酒。遥想当年，这是一家把茅台都比下去的企业，要不是它自己折腾，或许现在谁是“茅台”还不一定。

文 | 金融八卦女作者：黄沐逍

2020年4月在“老大哥”茅台带领下，白酒行业在A股市场迎来一波高速发展，茅台市值一度超过3万亿，坐上中国股市市值头把交易。

(资料图片)

眼馋和想不明白的人会为一句“凭什么”？“股评家”绞尽脑汁给出众多理由中一个比较有意思，说疫情大家待在家里没事，会多喝酒，所以利好白酒个股。

按照这个逻辑推演，眼下大环境逐渐“宽松”，憋在家里许久的人都得出去“搞钱”，喝白酒的机会少了，白酒是不是就该卖不出去了？

还真不是。根据中国酒业协会的数据，瓶装酒市场规模从2013年的352亿元增长到2021年的988亿元，年复合增速约14%；2022-2024年预计年均增速可达16%，预计到2024年瓶装酒市场规模将超过1500亿元。

A股市场上，经历一年多调整，今年10月起，白酒板块有回暖的趋势。

但不是所有酒企都像茅台那样，1499元一瓶的酒自带金融属性，想买都买不到。有些酒企正在“自救”。

近期，酒鬼酒为了销量，玩起了“微商”。

▲ 来源：视觉中国

1.

/ “你了解安利，哦不，

你了解酒鬼酒吗？” /

11月22日，酒鬼酒在长沙召开了发布会，称要开启白酒单瓶定制新纪元，还说这是“颠覆传统白酒生产体系、消费场景、服务体验、销售链路的模式”。

酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶自信满满地说：“我相信酒鬼酒私定模式一定会真正成为中国白酒行业商业模式的一次进化。”

关键词： 市场规模 不是所有 根据中国