奈雪的茶悄然更换品牌logo，欲讲“国潮”故事？

(相关资料图)

日前，“奈雪更换品牌logo”一事在网络发酵。据多位网友晒图，奈雪的茶部分门店的中文招牌由已经改为“奈雪的茶”，字体也做了细微调整，字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。

对于这一系列调整，11月28日，奈雪方面向蓝鲸财经记者表示，是七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。而除了logo调整外，其也表示，7周年后续还会有其他的动作。不过，具体情况暂未可知。

据了解，奈雪的茶将于12月7日迎来品牌7周年。期间，在奈雪门店陆续更新logo的同时，其官方微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo。

对此，中国食品行业分析师朱丹蓬向蓝鲸财经记者表示，奈雪此次是防御战而非进攻战，更换logo也是怕翻车。但他也指出，更换后的品牌调性反而不够，对品牌和销量来说没有任何帮助。

此外，在行业人士看来，奈雪的茶换logo并非心血来潮，近两年一直在推进VI升级的筹备工作。据悉，2022年以来，奈雪从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面，都强烈透露出“国潮化”的趋势，本次换logo或与此密切相关。

事实上，奈雪为代表的新消费品牌对于“国潮”的执着与国内市场的新变化有关。如今，90后Z世代已经登上消费主场，尤其近两年，他们的消费主张和行为变得更理性，更真实，更精致，更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同，他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求，且迸发出空前的民族自信，而这也推动着新消费的崛起。因此，为了更好地抓住年轻群体、迎合其需求，“国潮化”则成为更具噱头的营销方式之一。

关键词： 营销方式 新消费者 在全国范围内