投影仪、休闲零食、抖音…中国企业成卡塔尔世界杯的最大金主

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北京时间11月21日凌晨，备受国内外球迷瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。

据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元（约合100亿人民币），超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

官方信息线上，参与世界杯赞助主要有四大途径，分别为官方赞助、球队签约、足球明星签约、媒体合作。此外，还有卡塔尔球场之外的亚太地区支持者，已合作过多次的三级赞助商BOSS直聘和雅迪电动车。

据新消费日报不完全统计，有超23家中国企业通过各种方式参与了2022卡塔尔世界杯的赞助。不过有媒体报道显示，本届世界杯来自中国的赞助商数量整体有所下降，同比2018年减少了十余家。

有分析称，赞助商数量的变化主要受经济环境影响，企业营销宣传投入减少；另一方面也受到了线下活动举办难度较大的影响，权衡之下部分品牌选择了“省钱”。新消费日报也发现，有部分企业则通过赞助国内其他体育明星，如冬季滑雪运动员、全国锦标赛优秀选手等，借体育话题热度提高品牌曝光率。

品牌砸下重金 背后各有盘算

对于已重金投入世界杯赞助的中国企业而言，充分发挥世界杯流量的营销曝光价值，打出品牌知名度、带动产品销量成为首要任务，其次则是出海。

其中，最受关注的当属电视与智能投影的“碰撞”。随着近些年快速崛起的智能投影仪品牌“当贝投影”的入局，与多次“征战”世界杯的海信集团、TCL形成了明显的竞争态势。

据此前资料显示，海信曾连续两届赞助欧洲杯，并投入近1亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，在广告露出带动下，产品一度出现脱销，直接拉动品牌海外营收同比翻倍增长，其海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%。

关键词： 全国锦标赛 优秀选手 北京时间