今日热闻!电商平台对双11的渲染有多大？

第十四届双11临近收官，如果用一个形容词来描述其给人带来的感觉，那可能会是“矛盾”。

一方面，社交平台中有不少“双11变平淡”的声音传出，“没有花钱的欲望”“今年一个都没买”“顾客和商家都没了激情”……在这部分网友看来，与其绞尽脑汁琢磨平台预售、满减、优惠券等促销手段，不如“不买立省100%”。

平台方面，直至11月12日零点，天猫和京东均未公布GMV（商品交易总额）数据。天猫只是简单表示，今年双11交易规模与去年持平；京东则称，截至11月11日23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩，但具体是怎样的“佳绩”，也未挑明。

(资料图片)

另一方面，从话题性来看，双11大战似乎仍旧激烈。早在预售开始前，就有李佳琦回归的消息传出，淘宝直播更是一口气拉来罗永浩、刘畊宏、俞敏洪等多位抖音头部主播轮番坐镇，赚足了眼球；此外，本就拥挤的战场上还多了微信视频号、B站、美团等新玩家的身影。

来源：罐头图库

到底哪面才是双11氛围的真实体现？难道各大平台不遗余力地策划这场年度盛宴，只是为了赔本赚吆喝？

声势减弱，玩家增多，聚焦内功？

种种迹象显示，与此前相比，电商平台对双11“购物狂欢节”氛围的渲染确实在减弱。

熟悉淘宝直播的消费者可能还记得，2021年10月20日淘宝开启双11预售当天，李佳琦、薇娅合力拿下近190亿销售额的消息。这个数字已经超过了A股2020年90%上市公司的营收。淘宝直播数据还显示，当日李佳琦和薇娅直播间观看人次均超2亿。

对比之下，今年李佳琦回归后曾有消息传出预售首日直播间GMV达到215亿元，但该消息迅速被美腕方面辟谣。“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

淘宝也低调了不少，预售活动进入第四天时，App首页仍然只用了屏幕右下四分之一的位置作为双11主会场和抢红包活动的入口，直至第五天App才做了“节日换装”。而在双11结束后，天猫和京东也均取消了“喜报式实时战报”。

另外，已经连续陪伴了消费者7年的双11晚会也在今年销声匿迹。就在两年前，天猫、京东、拼多多、苏宁还曾与东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等电视台联合举办了6场晚会，优爱腾同步直播，单个晚会至少有50位明星助阵，多则超70位。

电商平台从最初渲染全民狂欢，争先比拼销售额，到如今归为平静、低调，发展逻辑的变化或是关键。“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”不久前阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊曾表示，电商行业已从流量时代转换为“留量”时代，倒逼平台把经营重心从获取新用户调整为留住老用户。

关键词： 北京卫视 赔本赚吆喝 四分之一