双十一收官夜,淘宝发布第一份战报
2022-11-14 05:20:47 来源:东方资讯
(资料图)
第14个双十一迎来收官夜。
在一年中最大的消费爆发场,热闹的买买买之外,消费者、商家、平台,参与者在此汇聚力量,其实也是消费变化和平台策略的放大器。
今年双十一呈现出一些变化:电商平台都将预售时间调整到了晚上8点,消费者与商家不用继续熬夜;平台间少了火药味浓烈的价格战,大促营销变得克制,开始回归商业本质,强调实体经济。
天猫双十一助农
淘宝发布的第一份战报重点突出了平台内腰部主播、新主播和店播等角色的成长,双十一正日子,阿里发布《2022天猫双11社会价值报告》,其中,就业创业、助农助老、平台公益和绿色低碳被频繁提及;京东的双十一开门红战报中,物流被放到了重点,突出了中小品牌和中小商家的成长;抖音预售战报中将商城作为单独角色罗列,放大了预售商品在商城的曝光量、搜索曝光量。
官方战报的差异化,描绘出平台各自发展逻辑的变化,不再是单纯“几分钟破了几亿”的数字,而是数字背后的质量与效率。
2021年双十一的全网销售总额达到9520亿元人民币,离万亿大关只有一步之遥。GMV是一项收入指标,在以往常被作为衡量双十一是否成功的标准。
贝恩公司统计的双十一GMV及增速
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