2022双11新看点：“猫拼狗”主推不同品类，国货品牌出圈、户外运动爆发

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一年一度的电商双11大促正在进行中。

像往年一样，不少消费者自大促预售阶段就开启了“买买买”的模式。从商品角度看，尽管“猫拼狗”们侧重的重点品类各有不同，但电商平台的热销产品也有趋同，透露出一定的消费趋势。

具体而言，国货品牌的表现依旧强劲，呈持续加速出圈的态势，已成长为一股不容忽视的增长势力。与此同时，户外运动也是在今年双11集中爆发的产品赛道，深受年轻用户喜爱。

京东、苏宁侧重3C家电，天猫品类更全面

“今年双11我给家里置换了一台冰箱，以前那台用了七八年，不够制冷、门有异响，而且容量也有点小了。”家住苏州的悦悦（化名）对蓝鲸财经记者表示，“买这台冰箱我是直接在京东和苏宁上面挑的，毕竟这两个平台的家电产品和服务都还是很靠谱的，最后在苏宁下的单。”

除了冰箱，悦悦今年还买了不少“小件”商品，包括给家人购置的衣物、取暖用的油汀、客厅和厨房的地毯、纸巾和抹布等。“总的来说，我在天猫上下的订单最多，衣服鞋子都在那儿买的。纸巾这些更小的东西我就会在拼多多上买，相对来说更便宜。”

实际上，悦悦对不同品类商品的购买渠道选择，是不少消费者的真实写照。而在这些选择背后，反映的正是各电商平台优势重点品类的异同。

“若站在消费者认知的角度看，京东的自营和物流能力，让数码3C、家电家装等高单价商品成为了它的优势品类。苏宁和国美作为老牌的家电零售商，它们是不少人购买家电产品时的首选渠道。”业内一位分析人士指出，拼多多则主要是靠性价比打出的天下，重点品类更多集中在快消、食品、农货等方面。

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