资讯推荐:字节跳动跨境电商独立站ifyooou遭遇“流量危机”

字节正在寻找下一个“抖音”。

被寄予厚望的跨境电商，没有给字节跳动带来惊喜。刚刚上线不久的跨境电商独立站IfYooou，正在遭遇“流量危机”，数据显示，今年6至9月期间，IfYooou的访问总量分别约35.1万、43.6万、17.7万、4.5万，而10月的前28天，该独立站的总访问量甚至下降到了5007。有分析人士认为，互联网行业非常看重基因，在跨境电商赛道，有流量，没有强大的供应链，失败的概率非常大。

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除了搭建独立站以外，字节跳动杀入跨境电商的另一条路径是，布局TikTok电商，深挖巨大的流量池，2022年以来，TikTok电商先后在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线。当前，海外电商正在释放巨大的潜力，据电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

当前，海外电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。其发布的2022年度第三季度财报，一度吓坏资本市场，股价一度暴跌超过18%，总市值蒸发2000亿美元，截至当地时间11月3日收盘，亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关，年内累计跌幅达47.5%，年内总市值累计蒸发超8238亿美元（约合人民币60000亿元）。

字节跳动“梦碎”跨境电商

继教育梦碎之后，字节跳动的跨境电商业务也惨遭折戟。

据第三方网站分析工具SimilarWeb的数据显示，字节跳动旗下的跨境电商独立站IfYooou的流量出现了断崖式下跌，今年6至9月期间，IfYooou的访问总量分别约35.1万、43.6万、17.7万、4.5万。而10月的前28天，该独立站的总访问量更是降至5007，已经遭遇“流量危机”。

今年9月，字节跳动高调宣布，快时尚独立站IfYooou已正式上线，主营女装等品类，主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场。

打开IfYooou网站，不难发现，其页面风格、产品定位及价格策略都在对标跨境电商巨头SHEIN，销售快时尚女装为主，走平价路线，服饰价格大部分在5-30英镑之间，配件价格基本不高于20英镑，折扣力度较大，在价格带上与SHEIN更为相近。

目前，Shein的估值达到1000亿美元，在美国和其他地区拥有庞大的客户群。

略显尴尬的是，当前欧洲已经逐渐进入冬季，但IfYooou主页上展示的大部分品类仍为清凉的夏季服装。这也令人怀疑，该独立站的运营也或许已经出了较大的问题。

需要指出的是，字节跳动对跨境电商业务非常执着，IfYooou是字节的第三次尝试。前2次的跨境电商项目也均是“迅速上线、迅速下架”，以快时尚品牌Dmonstudio为例，2021年11月上线，短短3个月后，宣布关停。

关键词： 市场规模 数据显示 电子商务