公募基金行业“入不敷出”

与投资人的“最后一公里”，一直是笼罩在公募基金行业发展上的魔咒，难破解。

(相关资料图)

年内就又有6家公募基金下架其客户端APP。

根据本报记者统计，分别为长信基金、国金基金、中融基金、中海基金、英大基金。另外，方正富邦基金在3月宣布暂停APP运营与维护，恢复时间另行通知。但到目前，一直未通知恢复时间，亦可看作是下架。

对于下架自家APP这件事，基金公司们的回应如出一辙——属正常的业务经营调整行为。

“官方回应”的默契背后，行业发展的趋势性问题，还有哪些？

“关停潮”

自2019年9月信达澳银基金宣布下架APP，近3年来，公募行业已经有逾10家公司下架了自家的APP。

除了上述提到的几家基金公司，2020年的红塔基金、长江证券资管、德邦基金，以及2021年的东吴基金，都先后公告了终止运营其APP——某种程度上来说，算得上公募基金行业对于APP领域一个小小的“关停潮”。

关停的理由不难理解：中小基金公司在APP投入的运营成本相对于效益产出来说过高，而想要通过运营APP来获客的难度越来越大。

“大公司更加希望把持有人的信息掌握在自己手中，三方量虽然大，但是很难建立直接与持有人的链接。”某家已下架自有APP的公募人士对21世纪经济报道记者称。

始料不及，直销APP除了开发费用之外，每一年还有运维费用，甚至会有一些来自安全、监管等的升级迭代要求。

根据21世纪经济报道记者了解，直销APP推广也是一个问题，中小基金公司的品牌力、产品力都不如头部公司，获客是非常难的，所以直销APP对于原本就保有规模小的中小公司而言，相对鸡肋。

这是基金直销APP领域，甚至整个公募行业存在的显而易见的马太效应：一方面，大型公募由于本身的客户基数比较大，需要这样一个自建的平台去服务客户，且便于直接收集客户数据，反哺到业务中。另一方面，这些大公募有更大的知名度，也有更多的投研、渠道、营销资源去做大规模，这意味着更容易获客。

关键词： 公募基金 基金公司 恢复时间