波司登，万元羽绒服在海外心虚了吗？

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波司登仍处在品牌定位探索期，海外消费者不熟悉波司登品牌，他们想要奉行高端化战略难免显得心虚。

文丨BT财经 游璃

“国货之光回归！”、“它来了，我活了。”、“出门看到它的Logo，感觉人都暖洋洋的。”

乍一看微博和小红书上的这些评论，第一反应是奢侈品大牌或新锐设计师品牌，很少有人能猜到他们说的是一家老牌羽绒服企业——波司登。

10月初，波司登旗舰店在伦敦重启，选择的地段是伦敦最繁华的南莫尔顿街及牛津街转角，占地6292平方英尺（约合585平方米）。英国老牌百货公司Selfridges对面的波司登旗舰店有6层楼高，其中两层为女装、男装及童装区，包含部分英国市场独有的产品；三层打造成了波司登品牌档案馆，为最新推出的科技产品提供展区。除此之外，波司登旗舰店还设计了地下室，搭建模拟极寒环境的“雪屋”，直观感受保暖效果。

开业当天，旗舰店楼下大排长龙，社交平台上晒出照片的不乏海内外时尚博主及行业知名大咖。按照门店销售的说法，“一人拿好几件”的顾客不在少数，全力推进海外业务的波司登，这一次会不会折戟沉沙？

沉寂五年再回归

对波司登来说，重返英国不止是再开一家旗舰店这么简单，更重要的是，这个举动还代表着它再次吹响品牌出海的号角。

2011年6月，波司登就以2005万英镑的价格购入了梅菲尔街区的这座房产，算上拆建、装修等费用，总共的花销应该在3500万英镑上下，接近波司登当年净利润的四分之一。也正因为此，波司登对它的期望并不算低。经过半年多的打磨调整，2012年正式开业时，波司登抱着的期待是借势伦敦奥运会，用这家位于黄金地段的门店，一举打开英国市场。

关键词： 波司登旗舰店 折戟沉沙 四分之一