今年双十一，“稳”字当头，成为行业换挡的风向标

今年的双十一，不同以往。

根据国家统计局公布的数据，今年前九个月，受到疫情等外部因素的冲击，中国网上零售额增幅放缓，有五个月的月增长率在在5%以下。对于不少商家而言，前三个季度被耽搁的时间，必须在第四季度抢回来。

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没有商家会拒绝双十一，这是今年最重要、也是最后的机会。

然而，今年市场的骤然转向，必然会体现在双十一身上——商家们发现，即便在一些新兴平台无止境的高投入，也大概率无法得到高增长和高利润。

如今，比起跑得快，商家们更重视现金流，开始比拼谁活得久，开始重新思考如何提升经营效率。

一位天猫服装行业的商家告诉我们，相比往年，今年他们更为重视预售，从预售到双十一结束，足够他们有计划的生产备两轮货，既不会过度缺货也不会产生过度囤积，从而达到利润和现金流的最大化。

这并非孤例。降本增效的风潮下，今年双十一正在呈现出另一番景象——商家们虽然仍在热火朝天地投入，但却少了几分盲目，多了几份理性，开始追求确定性更强的稳健增长。

这是过去十三年不曾有的转折点。

至少从目前的战绩来看，这样的转变，正在让商家们深受裨益。仅10月24日晚天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长；到10月31日晚8点正式开卖，开售一小时，天猫就有102个品牌成交额过亿。

在这些成交额过亿的商家中，有一半是国货商家。面对充满挑战的形势，他们的稳健增长，给行业中人带来了暖意。

双十一，“稳”字当头

自诞生之日，双十一所承载的意义从来都不止是卖货。

诞生伊始的几年，双十一让中国人的购物习惯发生了根本性改变。天猫双11的销售额从2009年的5200万，到2021年的5403亿，13年时间，消费者从不信任到信任，商家从不理解到积极参与，电商行业也在双十一的发展过程中迅速成长，为消费行业提供了前所未有的发展机会。

关键词： 前所未有的 热火朝天 国家统计局