焦点热文：耐克、阿迪不行了？全球第二大运动品牌“逆袭”，半年卖出244亿

(资料图片)

2022年9月消息：Lululemon（露露乐蒙）发布财报显示，第二季度公司净销售额达到18.7亿美元，同比增长29%；净利润同比大涨39.42%至2.895亿美元。尽管收入还远低于耐克（114亿美元）和阿迪达斯（57亿美元），但营收增速、净利润增速已远超两大巨头。盈利能力同样出众，近四年来平均毛利率为55%，远高于行业20%-30%的平均水平。

值得一提的是，露露乐蒙已成为全球市值第二的运动服饰品牌，打破多年来“耐克第一、阿迪达斯第二”的行业格局。截至9月16日，其市值为407.65亿美元，差不多相当于1.7个阿迪达斯（246亿欧元）。

先简单介绍一下，露露乐蒙总部位于加拿大温哥华，成立于1998年，比阿迪达斯晚了49年，比耐克晚了26年。旗下最为出名的产品是瑜伽裤，定价千元左右，被誉为瑜伽界的“爱马仕”。凭借这一爆款只用22年就把公司市值做到超过400亿美元，相比之下阿迪达斯、耐克分别花了68年、46年。

露露乐蒙的诞生源于创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）一次偶然的发现。他是一位狂热的运动爱好者，但由于常年进行滑雪、游泳、冲浪等活动，饱受背部疾病折磨。当时瑜伽开始在北美兴起，于是决定报一个班试试。

在练习过程中，他发现老师和学员都是穿着舞蹈服，不仅衣服面料透薄，还存在不吸汗、舒适性差等问题。曾创办过滑雪运动品牌的威尔逊，敏锐地嗅到了商机，在温哥华开出第一家露露乐蒙，瞄准瑜伽运动这一细分小众市场。通过创新面料和独特剪裁，打造出高性能瑜伽裤，不仅解决上述痛点，还将各种颜色、图纹融入其中。这种将运动服和休闲服结合的Athleisure风格，很快就吸引一大批忠实用户。

关键词： 阿迪达斯 背部疾病 第二季度