全球要闻:资生堂回应“菲波娜”:中国是资生堂最重要的海外市场
(资料图片仅供参考)
国际美妆巨头们的本土化创新步伐在加紧。
9月19日,针对将日本总部的创新项目落地中国,资生堂中国相关负责人回复记者称,中国是资生堂最重要的海外市场,在中国启动“菲波娜”,能更快速应对中国市场的变化。资生堂看重中国创新的想法和技术。
资生堂的开放式创新项目“菲波娜”于2019年在日本开始,与当地初创美妆企业合作。
此次比赛落地中国,最终筛选出的中国企业,资生堂将与其共同验证项目的可行性,并提供资金预算。资生堂还将提供作为大型国际美妆企业的专业知识、市场洞察和产品研发经验。而在产品研发成功后,资生堂将提供自有分销渠道,扩大该产品的销售规模。
这与欧莱雅的中国本土化行动如出一辙。早在2020年,欧莱雅就设立了中国首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIGBANG美妆科技创造营”,邀请全国科技初创企业参与。也正是基于这个比赛,欧莱雅在今年5月初创立了第一家中国投资公司,重点投资美妆初创品牌、美妆突破性技术项目以及在美妆新技术服务方面具有潜力的企业。4个月后,欧莱雅就投出了第一笔,一家成立于2021年的中国香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”。
资生堂中国回复称,中国在医美这一新兴领域的增长,于全球范围,已名列前茅,众多本土的优秀初创企业也层出不穷。而中国市场环境对新产品和新服务的态度一直较为开放、包容。
其中,此次创新项目尤其注重“医疗美容”技术。上述负责人解释称,“我们关注到中国消费者对于高功效产品的青睐,中国医美市场近年来的增长十分突出,而专注医美科技研发的初创企业也在不断增加”。
中国已成为全球化妆品第二大市场。根据国家统计局化妆品零售数据,2021年全年,我国化妆品零售总额4026亿元,同比上年增长18.41%。中国新锐美妆品牌也于近几年发力,占据着更多席位。
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