世界简讯:中国牙膏第一品牌：击败好来、佳洁士、高露洁，市场份额达到23%

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中国是世界第一大牙膏生产国、消费国和出口国，去年市场整体销售额为339.8亿元，同比增长0.86%。从销售渠道结构来看，仍然以线下为主，占比达75.96%。下面我们就根据尼尔森零售研究报告（按销售额计），简单介绍一下行业竞争格局。

葛兰素史克（舒适达）、纳美分别排在第八、九位，市占率均不足3%。联合利华（中华）名列第七，市占率4.06%。中华牙膏原属于上海牙膏厂，诞生于上世纪50年代中期，市场份额一度高达四成，94年联合利华取得品牌经营权。虽然早已从销量第一的宝座滑落下来，但时至今日，中华仍然是集团口腔护理业务支柱。

薇美姿（舒客）以4.88%的份额排在第六。2022年2月，薇美姿启动了赴港上市计划。该公司成立于06年，旗下拥有牙膏、牙刷品牌舒客、舒客宝贝，通过“高端做形象、低端冲销量”的战略模式，签约贝克汉姆、李冰冰等大牌明星担任品牌代言人，与舒克贝塔、迷你特工队等IP展开联名，快速打响知名度。

TOP5份额合计超过65%，市场集中度较高，其中有两家本土企业。排在第五位的高露洁（5.64%），92年进入中国市场，比佳洁士早了四年。背后的高露洁棕榄是全球领先的消费品公司，成立于1806年，总部在美国纽约，旗下产品销往200多个国家和地区。2021财年净销售额174.21亿美元，同比增长6.0%；净利润21.66亿美元，同比下降19.63%。

登康口腔（冷酸灵）排名第四，市场份额6.83%。作为最早的国产牙膏品牌之一，诞生至今已有36年，“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语可谓家喻户晓。在抗敏感牙膏细分领域，其线下零售额市场份额占比高达59.61%。2022年6月，这家拥有66年历史的重庆老字号企业也开始冲刺上市。

关键词： 市场份额 联合利华 同比增长